El efecto Netflix: impacto en Argentina, la región y el mundo

Hace 10 años, Netflix pasó de entretener a audiencias en unos 60 países a más de 190 en un solo día. Desde entonces, la plataforma se ha integrado profundamente e invertido en las industrias creativas de todo el mundo, produciendo series y películas en más de 50 países.

El impacto de la plataforma va más allá del entretenimiento. Contribuyen a la economía, apoyan a las comunidades y generan un efecto multiplicador en la cultura.

El 12 de mayo, Netflix presentó "El efecto Netflix", un análisis exhaustivo del impacto cultural, económico y social de las películas y series de Netflix durante los últimos diez años.

Desde los empleos que han creado en los sets de filmación y el impulso económico que sus producciones brindan a las comunidades locales, hasta las canciones que los fans no pueden sacarse de la cabeza y los países que quieren visitar después de verlos en pantalla, descubrí las 10 historias más destacadas de la última década y el rol que Argentina desempeña.

En un comunicado, Ted Sarandos, co‑CEO de Netflix, expresó. "En 2015, produjimos nuestra primera serie original fuera de Estados Unidos, Club de Cuervos, en México. En la actualidad, producimos nuestras series y películas en más de 4500 ciudades y localidades de más de 50 países. Cada producción de Netflix es una producción local, lo que genera puestos de trabajo e impulsa el crecimiento de los negocios del lugar. Y todo esto tiene un gran impacto que va más allá de la pantalla".

A lo largo de una década, Netflix ha invertido más de 135 000 millones de dólares en películas y series y ha aportado más de 325 000 millones de dólares a la economía global. Han creado más de 425 000 puestos de trabajo tan solo en sus producciones.

Sarandos remarca que "lo que más importa son las personas detrás de esas cifras: las personas que escriben guiones, que dirigen, que se dedican a la carpintería o la electricidad, que tienen pequeños negocios y que son parte de una comunidad, y también, por supuesto, la gran base de fans que hace que todo esto sea posible".

El auge de las series y películas en idiomas distintos del inglés. Hace una década, las series y películas en idiomas distintos del inglés representaban menos de una décima parte del total de visualizaciones en Netflix. Hoy en día, superan un tercio... Las películas y series de Netflix están dobladas a 36 idiomas y cuentan con subtítulos en 33 idiomas.Uno de sus ejemplos es Envidiosa y El Juego del Calamar.

Tras el estreno de la serie argentina "Envidiosa", las sesiones de terapia y las conversaciones de Vicky en pantalla se hicieron rápidamente virales en toda Argentina y en el resto de la región.

"En sus primeros tres días en Netflix, la tercera temporada de 'Squid Game' (El Juego del Calamar) acumuló más de 60 millones de visualizaciones y alcanzó el primer puesto en la lista de series en idiomas distintos al inglés en 93 países. Aproximadamente el 80 % de los miembros de Netflix ha visto contenido coreano. Más de 200 títulos coreanos han aparecido en el Top 10 global. La temporada 1 de Squid Game es nuestra serie más popular de todos los tiempos, y las tres temporadas de la serie son los tres programas no anglófonos más populares de todos los tiempos", detallaron.

En Estados Unidos, las cuatro temporadas de El abogado del Lincoln han aportado más de 425 millones de dólares a la economía californiana, han dado empleo a más de 4 300 personas entre reparto y equipo técnico, y se han rodado en más de 50 locaciones diferentes de Los Ángeles, entre ellas el Dodger Stadium y el Grand Central Market. Por su parte, las cinco temporadas de Stranger Things generaron más de 8000 puestos de trabajo relacionados con la producción, entre los que se incluyen los 200 dobles de acción que trabajaron solo en la última temporada. Más de 3800 proveedores de casi todos los estados ayudaron a dar vida a esta serie.

La serie El Eternauta se rodó en 50 localizaciones de toda Argentina, además de 35 decorados virtuales. En la producción participaron 2.900 personas, entre el reparto y los extras. Se crearon más de 500 máscaras para los personajes de la serie.

El truco, un juego tradicional argentino que aparece en "El Eternauta", se ha convertido en una auténtica moda en Japón, donde cientos de aficionados buscan instrucciones y comparten sus experiencias en las redes sociales.

Respecto a Bridgerton, las tres primeras temporadas de la serie han aportado más de 275 millones de libras a la economía del Reino Unido. Según Visit West, la ciudad de Bath, en Inglaterra, ha obtenido un impulso económico de 5 millones de libras gracias a visitas guiadas temáticas, hoteles y eventos

Desde que comenzó el rodaje de Stranger Things, uno de lo mayores éxitos de la plataforma, en 2015, la serie ha aportado 1.400 millones de dólares al PIB de Estados Unidos. Las cinco temporadas de la serie han generado más de 8.000 puestos de trabajo en el sector de la producción. Solo en la última temporada, llena de acción, se contaron más de 200 especialistas.

Los fans de "Stranger Things" no se cansaban de escuchar "la canción de Max". Tras la temporada 4, las reproducciones globales en Spotify de "Runnin' Up That Hill" de Kate Bush aumentaron un 8700 %. Tras aparecer en la última temporada de Stranger Things, las reproducciones de "Purple Rain" de Prince en Spotify se dispararon más de un 600 %, y más de un 1300 % entre la Generación Z.

"End of Beginning", del actor de Stranger Things Joe Keery (DJO), alcanzó el puesto n.º 1 en la lista Billboard Global 200 tras el final de la serie, convirtiéndose en la canción más escuchada del mundo

When Life give yoi tangerines: este conmovedor drama romántico, ambientado en la isla más grande de Corea del Sur, abarca un período de 50 años, durante los cuales una pareja construye una vida juntos a pesar de las adversidades. La serie, de 16 episodios, aportó más de 90 000 millones de wones (KRW) a la economía coreana.

El equipo de producción y cerca de 4.000 proveedores hicieron todo lo posible para garantizar la precisión histórica de la serie, combinando lugares emblemáticos reales con decorados meticulosamente reconstruidos que representan diferentes épocas. Más de 600 miembros del elenco y del equipo trabajaron en la serie, que ganó cuatro Premios Baeksang de las Artes. La serie destaca las historias de la comunidad Haenyeo de la isla de Jeju: mujeres que bucean a pulmón en las aguas que rodean la isla, sin máscaras de oxígeno, para recolectar mariscos. Algunas Haenyeo tienen más de ochenta años.

La ciudad ficticia de Macondo, de la novela "Cien años de soledad", cobró vida gracias al trabajo de más de 150 artesanos colombianos. El set se construyó en un terreno de Alvarado, Tolima, que abarcaba más de 540 000 metros cuadrados. Se reservaron más de 100 000 noches de hotel en Ibagué, Colombia, durante el proceso de filmación.

También mencionaron el caso de Frontera verde, una serie colombiana de intriga que se filmó en la espesura del Amazonas. Antes de empezar a rodar, Walter Morales, miembro de la comunidad local, hizo un ritual de bendición para el equipo. Los miembros de su familia trabajaron como asistentes de maquillaje, asistentes de producción y actores. Y 30 de los 150 miembros del equipo formaban parte de la comunidad amazónica.

Asímismo, el caso de Strängnäs, una pequeña ciudad situada en las afueras de Estocolmo en donde filmamos las versiones de El amor es ciego de siete países de Europa. Durante 40 semanas al año, la localidad se transforma en un set vibrante, donde se emplean equipos de iluminación y sonido, de diseño de sets, maquillistas y servicios de catering. Todas esas personas se alojan en hoteles, comen en los restaurantes locales y se movilizan con los transportes del lugar.

"Nuestros socios son quienes hacen que Netflix sea Netflix. Y cuando crean historias extraordinarias, nuestros miembros no solo quieren verlas, sino también vivirlas", asegura.

Por ejemplo, cuando estrenamos K-Pop Demon Hunters, se convirtió en la película original más popular de la plataforma hasta el momento. Pero además generó una ola cultural.

La canción ”Golden” -en las voces de EJAE (Rumi), Audrey Nuna (MIra) y Rei Ami (Zoey)- ganó el primer Grammy de la historia a una canción de pop coreano, y la película se llevó dos premios Oscar. Duolingo informó un 22% de aumento en la cantidad de estadounidenses que estudian ese idioma, y las reservas de vuelos a Corea del Sur subieron un 25%.

Durante la última década, las series y películas de Netflix han ido moldeando lo que el público lee, compra, escucha, come, lleva puesto, ve y a qué juega. "Les dimos impulso a viejas canciones que volvieron a las listas de las más escuchadas, llevamos deportes de nicho al público masivo y disparamos las ventas de todo tipo de productos, desde tableros de ajedrez hasta disfraces de Halloween o artículos de organización hogareña", sostiene el co‑CEO de Netflix.

"Mientras otras empresas de entretenimiento se repliegan, nosotros vamos por más, invirtiendo miles de millones de dólares en contenido cada año y en instalaciones de producción en distintas partes del mundo, desde España hasta Nueva Jersey, y fomentando también el crecimiento de la industria del entretenimiento con programas de capacitación que han llegado a más de 90 000 personas en más de 75 países. Hemos restaurado cines históricos como el Egyptian en Los Ángeles y el Cinema Europa en Roma, y también ayudamos a desarrollar tecnologías diseñadas para beneficiar a creadores y estudios de todo el mundo", informa la plataforma.