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Las imágenes difundidas por El Sensacional.com mostraron a la actriz Juanita Viale, nieta de Mirtha Legrand, junto con el ex-ministro de economía Martín Lousteau besándose a plena luz del día.
Las repercusiones no tardaron en llegar debido a la magnitud mediática de la familia. Juana Viale, quién está esperando un hijo junto al actor chileno Gonzalo Valenzuela, quedó expuesta ante la mirada de todos.
A medida que los días pasaban, los involucrados se mantuvieron en silencio, aunque días más tarde la actriz envió una carta aclarando lo sucedido. Por su parte, Martín Lousteau habló en el programa de radio en el cuál es columnista. Gonzalo Valenzuela decidió no prestar declaraciones sobre los hechos que lo mantienen involucrado.
Como si esto fuera poco, las Redes Sociales volvieron a ser el termómetro social donde la gente opinó y fue parte de lo que muchos medios denominan "el escándalo del año".
El volumen total de mensajes registrados fue de 8106 en toda la CGM (Consumer Generated Media) . El rango de fechas es del 19 al 27 de Abril, período que abarca desde el día del hecho hasta las repercusiones del mismo.
La CGM abarcó Foros, Blogs, comentarios de Blogs, comentarios de Videos, Microblogging y Medios Tradicionales.
En toda la Consumer Generated Media se registraron 8106 mensajes, a raíz de las repercusiones del hecho.
Durante esa semana la tendencia de mensajes estuvo cambiante a medida que circulaban diferentes informaciones de los medios.
Por un lado, el máximo pico se registró el día 20 de abril con 2529 mensajes. Al día siguiente se registraron 1539 mensajes (acá se destacan las repercusiones de la palabra de Marcela Tinayre tras lo acontecido). Otro pico registrado fue el día 25 de Abril, a raíz de la carta de Juana Viale.
La mayor porción de la torta fue para los Micro Blogs. Liderados por Twitter, fueron el termómetro que marcó la diferencia a la hora de contar lo que pasaba.
El “share of voice” de toda la Consumer Generated Media quedó repartida de la siguiente manera: Micro Blogs 79,5 %, Medios Tradicionales 14,5 %, Foros 3 %, Blogs 2,5 % y Comentarios de videos 0,5%.
Los Micro Blogs volvieron a ser el medio elegido por la gente para dar su opinión del hecho y los medios tradicionales sirvieron como impulso para el crecimiento de estos mensajes de 140 caracteres.
Los conceptos destacados en la nube de palabras, la cuál nos muestra aquellos términos relacionados al tema, son "embarazada", "escándalo", "Mirtha", "besos" y "error". Por otro lado, los medios sociales fueron reflejos de pensamientos vinculados a una estrategia de Martín Lousteau para promocionar su libro.
Informe elaborado por Ibope Media
